农俊菲，葛元靖△

（云南省中医药学会）

（本论文荣获“第五届兰茂论坛”优秀论文三等奖）

　　【摘要】中医药健康旅游是以中药材资源和传统中医药文化为载体，与中医药产业、旅游产业等有机融合，以预防疾病、增强体质、延年益寿为目标，集旅游度假、养生保健、疗养、娱乐为一体的创意性新旅游产品［1］。2018年云南将全力打造世界一流的“绿色能源牌”、“绿色食品牌”、“健康生活目的地牌”这三张牌。楚雄州也在发展服务体系中提出“新兴服务”和“文化旅游”是其积极培育的两大新兴产业。本文通过分析楚雄州发展民族医药健康旅游的优势以及存在的问题，提出开发和发展民族医药健康旅游的建议，力图探索和推动楚雄州依托优势资源，走产业化发展之路，打造民族医药健康旅游创新地，向健康生活目的地进发。

　　【关键词】彝医药；健康旅游；楚雄州

　　经济社会的发展、人民生活水平的提高、医学模式的转变，人们的健康意识不断增强，中医药与旅游两大产业的融合已成为当今时代发展的必然趋势。“绿色旅游”、“回归自然”已成为当今社会旅游消费的新理念。以修学、养生、保健、康复、健身等为目标的旅游渐成为旅游消费市场的新热点。楚雄州因其独特的历史文化、地理区位优势和较为丰富的民族文化旅游资源，成为重要的旅游目的地，游客群体除了感受楚雄州的历史民族文化，康养休闲的需求也不断增加，如果能有效地将两个庞大的市场有机融合，彝医药健康旅游市场潜力十分巨大，彝医药旅游热正在迅速升温。

　　1.楚雄州发展民族医药健康旅游的优势

　　1.1彝族医药文化为其铺垫文化底蕴

　　彝族医药是我国历史最为悠久的民族传统医药之一，据考证已有约5000年的历史[2]。彝医药是彝族文化的重要组成部分，具有悠久的历史，为楚雄地区各族人民的繁衍生息发挥了不可替代的作用。彝族医药学的各种医药知识、经验主要是靠家传口授，逐代相传或用彝族文字记载而传承下来的，其医药理论体系比较完整，临床应用疗效较为显着、可靠，在彝族聚居地的医疗卫生事业中仍然发挥着重要的作用，为当地人民群众信赖，是当地一种重要的医疗资源。“彝医药（彝医水膏药疗法）”于2011年被国务院批准为第三批国家级非物质文化遗产保护项目。“彝医药（彝药认知方法）”已列入云南省第二批省级非物质文化遗产名录。

　　1.2丰富的彝医药资源为其提供物质基础

　　楚雄州境内蕴藏野生中药材243科1381种，约占云南省中药材资源种类的40%，占全国的24%，其中植物药189科1292种，动物药54科76种，矿物药13种，绝大多数为彝药。先后收集整理发掘出彝医学手抄本古籍28部，其中最早的为明代嘉靖年间的《齐苏书》，比李时珍的《本草纲目》还早12年。先后整理出版了《彝药志》、《彝族医药史》、《彝族医药荟萃》、《楚雄彝州本草》等书籍。编着出版了《中国彝族医学基础理论》、《中国彝族药学》、《彝药本草（第一卷）》、《中国彝族民间医药验方研究》、《中国彝医方剂学》等16部医药专着，基本建立了较完整的彝族医药理论体系。我州联合多家研究机构，编制出版了《云南省中药材标准》(2005年版•彝族药)三册，三册共收录彝族药材153个品种。建成了“中国彝族医药馆”。有专门的彝药研究所和彝医医院。彝药已获得具有自主知识产权的新药证书及药品批准文号23个［3］。拥有丰厚的传统彝医药文化资源，成立了一些彝医专门诊疗机构，如云南省彝医医院，老拨云堂彝医馆，云南省昆明市南疆医院等，民间也出现了许多能独立、正确开展传统彝医药诊疗活动的正规、合法彝医医疗机构。已形成彝药生产企业集群，包括云南白药集团股份有限公司、昆明制药集团股份有限公司、滇虹药业集团股份有限公司、云南佑生药业有限公司等大中小规模及多种所有制并存的多家企业。所生产的彝药品种也较广。楚雄州被云南省确定为云南省民族药种植基地。2013年楚雄州彝医医院目前已有多个规范化的药材种植区，如在武定、双柏、大姚、南华和楚雄5县市已建设种植基地，州内曾组织楚雄州彝医药研究所联合州内外的知名彝药研发企业开展对彝药材野生变家种技术进行研究，并立项了多个药材栽培示范项目。

　　1.3政策支持为其提供强大的保障

　　2016年2月云南省人民政府办公厅印发《云南省中医药健康服务发展规划（2015——2020年）》提出培育发展中医药文化和健康旅游产业。2016年2月楚雄州人民政府印发《楚雄州生物医药产业发展行动计划（2016—2020年）》，重点任务之一是实施彝医药品牌工程，扩大彝医药的影响力。2017年楚雄州人民政府印发《楚雄州中彝医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》。2018年6月，《云南省楚雄彝族自治州彝医药条例》经云南省省人大常委会审议批准，我国第一部彝医药《条例》的出台。楚雄州推动集中行政审批权改革试点工作，已挂牌成立全省第一家县市级行政审批局，实现“一颗印章管审批”，深化投资服务改革，作出“把彝医药业建设成为全州支柱产业，把彝医药打造成全国知名品牌”的战略决策，确立了打造楚雄“中国彝药之乡”的战略目标，把彝族医药发展与生物医药产业、健康产业及“健康楚雄”建设有机结合。强化打造名片，扎实推进全国基层中医药工作先进州创建工作。同时在全州推广南华经验“1155”工程（即以“乡村医务人员会背诵100个中彝医药汤头歌（方剂）、会知100种中彝药饮片功效、会识别50种当地常见的中草药、会熟练掌握运用5类常用的适宜技术）提升基层中彝医服务水平。随着旅游业战略支柱产业地位的进一步确立以及政府系列支持政策的出台落地为发展彝医药健康旅游提供强大的保障，少数民族医药健康旅游时代已经开启，迎来全面发展。

　　1.4旅游业的发展和地理优势为其提供广阔的市场

　　一是楚雄州旅游经济态势良好。2017年，楚雄州全年共接待海外游客5.1万人次，同比增长24.72 ;接待国内游客3630.69万人次，同比增长43.2 ，总量跃居全省第5，增幅位居全省第4;实现旅游总收入332.69亿元，同比增长86.72，增幅位居全省第2，总量位居全省第7，国内游客和旅游业总收入在全省排位比2016年各进1位［4］。二是地理区位优势。楚雄境内”三山鼎立、二水环流”，复杂多样的地理环境造就了丰富多姿的地文、水文、生物气候等自然景观和特点。楚雄是国家旅游局向全世界推介的15条最精品的旅游线之一——滇西北黄金旅游线上的重要节点，素有“省垣门户、迤西咽喉”之称。三是丰富的旅游资源。楚雄州有“恐龙化石”、“腊玛古猿”、元谋土林、彝族十月太阳历等旅游资源，享有“世界恐龙之乡、东方人类故乡、中国彝族文化大观园”的美誉。四是以彝族文化为代表的文化历史悠久。各种民族服饰多达400余种，传统的民族节日和集会达50多个。

　　2.楚雄州民族医药健康旅游存在的问题

　　2.1彝医药健康旅游开发与利用不足

　　虽然政府通过建立非物质文化遗产保护名录制度，开展彝医药资源普查工作，建立非物质文化遗产生产性保护示范基地等途径，不断加强对彝医药文化遗产的保护。但是，传统中医药、彝医药文化保护还存在诸多问题：传承人老龄化，缺乏技术传承人，传统彝医药文化资料缺乏深入挖掘和整理，彝族医药基础研究不足，彝族医药古籍文献、名老中彝医民间组方验方、彝医民间诊疗方法等亟需抢救、挖掘、传承、整理。作用机理明确、技术含量高、疗效可靠的医院制剂和彝药需研发和推出。彝族医药医药文化的生产力和影响力还远未发挥出来，发展陷入困境等。

　　2.2民族医药健康旅游产业未形成发展合力

　　虽然楚雄州彝医药文化资源十分丰富，但尚未得到有效开发和利用，彝医药文化名人遗迹、古迹及文物未能得到有效开发；彝医药文化旅游资源类型非常多样，但彝医药文化旅游产品的结构还相对单一，医旅融合度不够。彝医药健康旅游产业内部要素割裂，无法形成发展合力。另外，彝药药膳、养生民俗、彝医药民俗风情等，也表现出产品和项目单一、产品同质化明显，服务内容差异性小，旅游中购物时间长，健康旅游主题不突出，缺乏相关体验项目，彝医药文化元素体现不充分等困境，有待进一步发掘。最近开发的彝医药健康旅游产品，虽然跳出了旅游购物的局限，但创新仍显不够。彝医药特色明显的项目，与旅游的深入融合较少；观光性较强，参与性、体验性偏弱；有形文化较多，无形文化较少。

　　2.3专业人才不足

　　培养一批具备较好服务意识和专业服务水平的专业人才团队是关键。目前掌握中医药旅游知识的人才还很少，掌握彝族医药旅游知识的人才少之甚少。懂得中医药、彝族医药的人不懂得旅游专业知识，懂得旅游开发的人不了解中医药、彝族医药的相关知识，处于学科交叉处，相关复合型人才较为缺乏。

　　3.开发和发展少数民族医药健康旅游的建议

　　3.1制定相关发展政策加强市场引导，支持彝医药健康旅游产业发展

　　有关政府部门要提供优质政策和优质服务，加强从传统彝医药产业向现代中医药产业的转型，以提高中药、彝药或天然药物产业的竞争能力的角度，重视彝医药健康旅游的发展，制定有关的政策和法规，加强市场引导。要认识到支持彝医药健康旅游的开展，有利于彝医药健康旅游随着旅游业的流动而提高产品知名度，有利于弘扬传统彝医药文化。应当持续进行彝医药健康旅游研究，并将成果很好地指导旅游发展，研究并监督彝医药健康旅游业对环境的影响，充分考虑将生态环境保护等作为彝医药健康旅游标准化建设的延伸。

　　3.2调研和弘扬楚雄州彝医药文化，进行深层次挖掘开发

　　宣传彝医药文化核心价值，支持彝医药文化产业园、彝医药博物馆、中国彝药文化产业园建设项目、七彩云南民族（文化）示范园建设项目等健康养生养老文化项目建设，继续组织申报彝医药非物质文化遗产名录项目和代表性传承人。以中国彝医药文化园为平台，依托楚雄州中医医院等5家境内被授予云南省中医药文化宣传教育基地，创建彝医药健康服务科普阵地。通过云南省中医药文化宣传日、楚雄州彝医药文化宣传日等，深入开展“中彝医中彝药中国行”活动，开展中彝医药“六进”活动，医疗机构、中小学幼儿学校庭院绿化、栽培盆景鼓励以中彝药植物为主，开展彝医药知识大众科普讲解，通过彝医药知识互动的有趣游戏，学习和练习太极拳、五禽戏等传统武术运动，品尝各种美味药膳、茶饮、彝族名医义诊等形式多样的活动扩大彝医药的惠民效果。

　　3.3遵循彝医药文化旅游的宗旨，探索“旅游＋彝医药”的产业融合模式

　　探索“旅游＋彝医药”的产业融合模式，一是将彝药产业链与旅游业深度融合，通过生态观光、休闲度假、种植与采摘体验、主题娱乐与商业活动、庄园、参观游学、中药饮片及中成药制造基地开放部分加工流程体验、景区点旅游商品、传统药号等方式发展中彝药产业链与旅游融合模式。二是将医疗服务体系与大旅游融合模式。已设有云南省彝医医院和州、县（市）中（彝）医医院12所，乡（镇）、村级（彝）医馆（室）1215个，在岗专业技术人员2190人，中医执业（助理）医师1090人。通过167家医疗机构成员组成的楚雄州中彝医医疗集团，推进“医联体”建设，搭建了州县乡三级中彝医协作体系，强化彝医药服务体系网络建设。依托医疗、康复、保健及养老服务机构，形成将专业治疗与康体疗养、养老结合的医疗旅游体系，提供专业且科学的彝医水膏药疗法、彝医排毒疗法、彝医封包疗法、酒火疗法、滚蛋疗法、刮痧疗法、针灸、推拿、熏蒸、艾灸、热敷、美容、护肤、减肥等服务；提供咨询相关彝医保健及理疗、健康知识。

　　3.4探索“彝医药+旅游产品”模式、“互联网+彝医药”模式，形成大型彝药企业集团和产业集群

　　可结合当地原料资源以及民俗风情，依托楚雄工业园富民生物产业加工基地、楚雄绿色健康食品园中园建设项目、生态楚雄健康生活田园综合体建设项目等项目开发旅游产品。可分为观光需求的彝医药观光旅游产品、体验需求的彝医药文化体验旅游产品、追求健康养生需求的彝医药健康养生旅游产品、疗养康复需求的彝医药疗养康复旅游产品、放松身心需求的彝医药休闲娱乐旅游产品、丰富知识拓展视野需求的科普教育旅游产品等五大类。围绕全州“253”重点产业规划及“一核一城一园两区三圈”的发展思路，深入挖掘民族中成药、彝药优势资源，突出彝医药项目开发的市场化、专业化，逐步形成大型中彝药企业集团和产业集群。搭乘云计算、大数据、互联网的时代列车，借助“互联网中医药”模式，深度融入“一部手机游云南”的建设目标，探索彝医药、美食、特产及药膳的 O2O模式，360度全景展示平台 APP的研发，南博会、旅交会、彝医药文化宣传日、建立数字化的中彝药植物园网站并利用先进的 VR技术让游客有身临其境的体验等，以提高彝医药健康旅游知名度。

　　3.5重视少数民族医药健康旅游人才队伍的培养

　　培养具有中医药知识、彝医药知识、少数民族医药管理知识、旅游服务技能和多语言能力的彝医药多种专业人才和旅游专业人才的力量整合起来。一方面健全云南省中医药高等教育体系，增设彝医彝药、彝医药健康旅游等专业；另一方面，加强中医药、彝医药相关职业教育，培养应用型复合型的专业人才队伍，如加强彝医药的师承教育、在医务人员中开展彝医药知识全员培训、基层卫生人员彝医药适宜技术培训等，扩大技能服务规模和范围。

　　参考文献：

　　[1]杨静，满林华．贵州中医药养生旅游发展策略研究——以铜仁市为例［J］.旅游纵览:下半月，2015，5(9):143-144．

　　[2]许嘉鹏，杨本雷.楚雄州彝族医药发展现状的调查研究[J].云南中医中药杂志，2009，30(10)：70

　　[3] 楚雄州人民政府关于印发楚雄州“十三五”生物医药和大健康产业发展规划的通知,

　　http://www.cxgy.gov.cn/html/openinfo/xxgkmu/xxgk_ghjh/2017/0905/983.html

　　[4]楚雄州召开2018年全州旅游工作会议

　　http://www.yn.xinhuanet.com/nets/2018-03/15/c_137041041.htm